04/04/2005
Aina Sandvik snakker om publikumsbygging på NRFs bookingseminar
på Union Scene i Drammen 23. - 24. april
Norock: Hva slags erfaring har du som arrangør i Norge?
Aina: Tidligere jobbet jeg i Lillehammer og Lørenskog med konserter for ungdom, UKM, kulturfestival, saksbehandling, markedsføring og pressearbeid. Jeg har også arbeidet for diverse andre festivaler og amatørteater. Utdannelsen min er innen musikk, kulturarbeid, ledelse og markedsføring. Idag arbeider jeg som frilanser innen publikumsbygging, sponsorarbeid og events for næringslivet.
N: Så hva fikk deg til Skottland og studier i publikumsbygging?
A: Først og fremst ville jeg bo og studere utenlands et år, men var usikker på hvilke utdannelse jeg skulle satse på. Studiet i Edinburgh kombinerte ønsket om å lære mer om ledelse av kulturorganisasjoner og rene markedsorienterte fag. Dessuten er Edinburgh verdens største festivalby hver august og det var i seg selv god nok motivasjon for å reise dit.
N: Men hva er egentlig publikumsbygging?
A: Publikumsbygging er et britisk konsept under stadig utvikling og det finnes mange definisjoner alt avhengig av hvem du spør. Å si noe kort om dette er derfor vanskelig. En god kollega har utarbeidet denne definisjonen: Publikumsbygging handler om å utvikle publikums og potensielle publikums forhold til kultur, samtidig som man utvikler og ivaretar sitt forhold til publikum.
N: Hva syntes du var ekstra interessant ved publikumsbygging
siden du
valgte det som fordypning?
A: Etter mange års utdannelse og praksis var det aldri noen som tidligere hadde bedt meg om å tenke på publikum utover hvor mange de var og hvor store billettinntekter de innbrakte. Jeg ble nysgjerrig på tankegangen og ønsket å vite mer.
N: Hvorfor skal norske arrangører sette fokus på publikum og publikumsbygging?
A: Publikum er verdifullt for arrangører på mange måter. Billettinntekter er en ting, men publikum er også folkeopinionen, pressen, velgere, politikere, næringslivsledere og flere som på ulike vis er med på å legge premissene for hvilke levekår arrangører i Norge skal ha i fremtiden. Gjennom langsiktig relasjonsarbeid mot publikum kan man skape seg tryggere og mer stabile omgivelser som også på langsiktig basis kan gi en større frihet i programvalg.
Vil du høre mer om publikumsbygging, så kom på bookingseminar!
Du kan også lese mer på disse nettsidene:
www.newaudiences.org.uk
www.fuel4arts.com