Pressekontakt
I tillegg til egne kanaler, kan og bør man forholde seg til redaksjonelle medier som har mulighet til å nå bredt ut med nyheter og informasjon om dine arrangement. Her gjennomgår vi noen prinsipper som kan gjøre det enklere å få gjennomslag hos pressen.
Skaff deg faste kontakter i lokal og relevant presse, personlig kontakt gjør det mye lettere å komme gjennom mylderet av nyhetstips og pressemeldinger, spesielt nå som kulturjournalistikken får mindre spalteplass enn før og nåløyet har blitt enda trangere. Ta hensyn til at journalistene har lite tid og se på dem som samarbeidspartnere. Pitch saker i god tid og tenk gjerne som en journalist når du foreslår saker. Mange journalister ønsker eksklusivitet i nyhetssaker, og det kan være lurt å ha en åpen dialog med de forskjellige mediene om dette. De fleste tradisjonelle medier har redaksjonsmøter hver mandag morgen, prøv derfor å time pitcher på nyhetssaker i god tid før møtene. Ikke vær redd for å følge opp pressemeldinger og pitcher per mail på telefon. Det er lov å mase, men hold en vennskapelig tone og vis forståelse for at pressen også må prioritere.
Nyhetskriteriene
De fem klassiske nyhetskriteriene (omtales som KVISA) kan være et godt utgangspunkt for en pressemelding eller pressepitch. Omfatter saken din flere av disse kriteriene har du større sjanse for å bli møtt med åpne armer hos pressen:
- Konflikt: Konflikter vil skape følelser og reaksjon, og vil ofte resultere i at folk vil velge sider og dermed engasjere seg.
- Vesentlighet: at en sak er interessant for målgruppen din, og at den berører folk.
- Identifikasjon: jo mer vi kan kjenne oss igjen i en sak, jo mer interessant vil den bli.
- Sensasjon: en oppsiktsvekkende sak vil ofte gi mye oppmerksomhet. Om saken overrasker folk, vil saken vokse.