Regjeringen forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn

Den nye forskriften forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge og skal beskytte barn mot markedsføring av usunne varer. Selv om forskriften bygger på matbransjens egen selvreguleringsordning går den likevel lenger på visse punkter. Blant annet vil regjeringen beskytte alle barn opp til 18 år, at det skal være aktivt tilsyn og at brudd på forskriften følges opp med reaksjoner fra Helsedirektoratet. Forskriften vil derfor beskytte barn mot markedsføring av usunn mat og drikke i større grad enn i dag.

Det vil fremdeles være lov å selge disse varene til barn og unge, men markedsføring av usunne produkter mot denne gruppen vil være ulovlig.

Unntak for sponsing

Forskriften omfatter alle former for markedsføring, men det er gjort unntak for sponsing av ideelle formål. Det er ellers tatt inn unntak for å bruke varemerker i forbindelse med sponsing så lenge det ikke er et varemerke for konkrete produkter som omfattes av produktlisten.

Formålet med en strengere regulering på området begrunnes blant annet i den samfunnsmessige gevinsten som ligger i å forhindre fedme, overvekt og livsstilssykdommer.

Forskriften trådte i kraft 25. april 2025, med en overgangsperiode på seks måneder slik at bransjen får tid til å tilpasse seg forskriften.

Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn