Ny forskrift om markedsføring rettet mot barn

Den nye forskriften forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge og skal beskytte barn mot markedsføring av usunne varer. Selv om forskriften bygger på

Forskriften baserer seg på matbransjens egen selvreguleringsordning, men noe lenger på visse punkter. Regjeringen vil blant annet beskytte alle barn opp til 18 år. Det vil også være aktivt tilsyn og brudd på forskriften skal følges opp med reaksjoner fra Helsedirektoratet. Den nye forskriften vil dermed beskytte barn mot markedsføring av usunn mat og drikke i større grad tidligere.

Det vil fremdeles være lov å selge disse varene til barn og unge, men markedsføring av usunne produkter mot denne gruppen vil være ulovlig.

Unntak for sponsing

Forskriften omfatter alle former for markedsføring, men det er gjort unntak for sponsing av ideelle formål. Det er ellers tatt inn unntak for å bruke varemerker i forbindelse med sponsing så lenge det ikke er et varemerke for konkrete produkter som omfattes av produktlisten.

Formålet med en strengere regulering på området begrunnes blant annet i den samfunnsmessige gevinsten som ligger i å forhindre fedme, overvekt og livsstilssykdommer.